「运营」ASO工作中可能会遇到的名词的解释

今天主要带大家了解一下在进行App Store ASO工作中可能会遇到的一些名词的含义,提前了解有助于更好的开展后续工作。

App Store Optimization即应用商店优化,即提升APP在应用商店的搜索排名、榜单排名,最终目标是获取有效的自然用户。

关键词(keywords)——ASO优化的核心,关键词即用户在App Store上通过搜索查词了解APP时使用的具体名词或短语。iTunes(App Store开发者后台)上可以填写100个字符(含标点符号)关键词


关键词可以大致分为4类:

品牌词:产品名,或与包含产品名的词,如饿了么、淘宝。首先要保证品牌词的排名及覆盖。

行业词:包括核心词和行业相关长尾词。如投资理财、基金、股票、黄金、P2P理财、P2P投资等。核心词热度不一定高,但能带来精准流量,转化相对较高,通常竞争也较为激烈。

竞品词:即竞品的名称,可以直接作为关键词使用,如网易云音乐、QQ音乐、酷狗等。

其他相关词:除以上3类之外的相关词。




关键词搜索指数:指关键词在App Store的搜索热度,一般指数越高,代表该关键词每天搜索次数也越多。通过第三方工具查询。



1、APP产品推广名词


1)关键词覆盖:用户通过应用商店搜索引擎搜索关键词来找到APP

2)有效关键词覆盖:APP被具有一定排名的关键词覆盖,例如排名前3位,排名前10、排名前50位等。有效关键词直接反应一款产品的ASO做得好不好。

3)冲榜:通过一些操作使得APP在榜单(总榜和分类榜)的排名得到有效提升。

4)热门搜索:热门搜索词在iOS10上显示10个,iOS11和iOS12上显示7个。代表App Store上最热的资讯,最多人在搜索的词汇,一般是24小时内的数据,每隔一段时间更新一次,热搜榜按搜索人数次数来排名。

5)维榜:APP冲榜后排名到达一定名次时维持榜单排名。

6)打包冲词:机刷行业的一个名次,打包一批关键词冲排名。

7)机刷:通过机器、设备达到优化关键词排名的技术手段,目前苹果机刷被限制。

8)积分墙:通过现金、积分等奖励任务来让平台上的用户下载APP使得APP排名上升的一种形式。


APP产品推广相关状态
1)降权:降低APP权重。

2)清词:清除APP的所有关键词。

3)清榜:指应用正常销售,但被苹果从所有榜单移除。

4)锁榜:App Store算法调整或自身原因暂时锁住榜单。

5)下架:APP下架,用户无法再搜索下载,但不影响已下载用户的使用。

6)封号:把开发者账号封号,该账号名下所有APP将无法打开,这是最严厉的惩罚。